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安踏体育年内股价腰斩 奥运效应难有长期效果?

2018-12-08 01:48:03
安踏体育年内股价腰斩 奥运效应难有长期效果? 伦敦奥运的举办不仅成为运动者的狂欢节,也成为了体育类上市公司比拼奥运营销手段的重要舞台。安踏体育也不例外,公司方面人士称,对于奥运营销,公司主要采用的是“赛事营销金字塔”,由超级明星、运动队战略等部分组成。 此前,由于为中国体育代表团打造了领奖服“龙服”,安踏体育曾是市场热门的奥运概念股之一,而此前的资料也显示,公司此次在奥运上的赞助花费达6亿元左右。 不过,有分析师在接受本报采访时认为,内地体育用品上市公司针对奥运推出的营销策略,从短期来看,可能会对公司的产品销量及品牌形象形成利好,并且业绩在短时间之内会有较大幅度的提升。但是从长期来看,对公司的发展并不会有太大的实际帮助,公司的长远发展靠的还是公司自身的实力,靠的是公司的经营理念等资源,而不是短期的事件型刺激。 大智慧显示,安踏体育2011年12月30日股价收于9.23港元,而8月7日,公司股价收于4.61港元,8个多月的时间里,公司股价已然下跌50%。 机构观点喜忧参半 8月6日,安踏体育披露上半年业绩,净利润同比下降17%,实现净利7.7亿元。而当日,公司股价一改此前状态,一路走高,收于4.85港元,但7日,股价即再次出现下跌,收于4.61港元,下跌4.95%。 WIND统计显示,在7月份,多家内地在香港上市的体育用品公司股价不同程度下滑。安踏体育股价累计下跌7.05%;李宁累计下跌7.83%;特步国际累计下跌11.85%。 披露中期报告后,机构对安踏体育的评价可谓喜忧参半。瑞信认为,存货问题仍然困扰公司,并预料2013年交易量会受压,综合考虑后,将安踏的目标价由5.7元降至5.2元;花旗集团发布的研报称,安踏体育中期报告反映内地运动服行业面对持续的营运困难,综合考虑之下,将目标价由8.4元下调至4.7元,大降44%。而美银美林则认为,安踏上半年业绩好于预期,上调目标价至4.8元。 与中报一起披露的还有公司2013年首季的订货会情况,公司称,预计明年首季订单额会有20%-30%的下跌。 对于下跌的订单,分析人士认为仍然是受库存等因素的影响。公司亦称,将继续审慎处理零售商订货及新增店铺计划,以减低存货过剩及大幅打折风险。公司预期至今年底,旗下安踏店、运动生活系列店、儿童体育用品系列店及FILA专卖店的总店数分别7900家、550家、850家及300家;会开设工厂店及折扣店来清理季后库存。 行业模式待转型 事实上,目前整个体育用品行业都面临共同的困境:严重的销售下滑和库存积压之下,已上市的体育类公司业绩下滑明显,未上市的公司也不轻松。具体到安踏体育来看,公司上半年存货周转天数由36天上升至50天,为历史之。 中投顾问高级研究员薛胜文在接受采访时分析,目前港股体育用品上市公司的整体发展情况还是比较好的,依托内地强大的市场需求,一些公司的业绩报表非常靓丽。但是随着整个行业的深入发展,一些行业内公司所共有的缺陷也逐渐暴露出来,由于竞争日趋白热化,企业目前的发展模式已经不具有可持续性,转型升级迫在眉睫。 变频供水设备价格
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