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酒业淡季又现密集提价潮

2018-09-15 11:47:28

涨价无疑成为2017年白酒的核心关键词之一,即使在炎炎夏日的白酒销售淡季,包括郎酒、汾酒、西凤、金六福酒等也纷纷开启涨价的道路。

白酒频繁提价,真的火到这个地步了吗?

郎酒:年内3次调价,顺价、去库存是关键

7月1日起,红花郎十年由“进十箱赠送本品一箱”调整为“十五赠一”,红花郎15由“进十二箱赠送本品一箱”调整为“十五赠一”(按出厂价换算,红花郎10年每瓶上涨约10元,红花郎15年每瓶上涨约6元)。

7月31日起,红花郎将取消全线产品针对经销商和联盟商订货订单双向管控政策(目前为经销商实物库存低于年度合同量20%的,方可申请发货,实物库存加发货量以不超过年度合同量20%为上限),具体放货政策暂未提及。

汾酒:个性化产品上调3%的价格,年内多次提价

依据汾酒集团“个性化品牌管理专题会议”要求,个性化产品将于2017年7月1日起上调3%的价格。

此前,5月25日,汾酒销售公司连续下发《关于调整青花(20)价格体系及全价控制模式的通知》、《关于青花(30)升级版产品价格体系的通知》。对青花(20)做出每瓶上涨20元,青花(30)52度和48度两个产品进行升级的决定。

西凤:陆续会进行价格上的调整

在朋友圈有传闻称西凤产品将从7月1日起提价并整顿浓香产品的,甚至还有执行细则:1、凤香型每瓶提价5到10元不等,浓香型每瓶提价2到3元不等;2、西凤所有单品涨幅将按包材不同而有所不同;3、现有产品当中,所有带有数字或者字母的浓香型产品不再生产。

随后,西凤对提价、整顿进行了回应:1、公司对过去定价较低的产品逐步在梳理整顿,陆续会进行价格上的调整;2、浓香型产品取消数字是按照公司既定的规范要求来推进的,未来公司不再生产带数字的浓香型产品(包括贴牌);3、没有7月1日这一时间节点。

金六福:一坛好酒年内三次提价,再涨20元/瓶

6月27日,金六福一坛好酒发布消息称,市场零售价从139元上调为159元,每瓶提价20元。这已经是一坛好酒年内第三次涨价,零售价从79元、99元、139元,一直涨到159元。

白酒密集涨价为哪般?

2016年以来,白酒行业复苏态势进一步深化,尤其是名优白酒的市场优势正在不断释放。在这一背景下,白酒通过频频调价,一方面优化了渠道利润,重构了价格体系,在库存完成一定程度消化之后,进一步激发渠道商的积极性,另一方面对于一线白酒品牌来讲,产品的价格具有很强的品牌意义,通过提价对标核心产品,有助于提升品牌形象。

中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉认为,今年的白酒涨价风依旧由市场供需关系决定,未来白酒还将面临产销量下滑、价格上涨的局面。因为消费升级,未来名优酒的产销量会增大,而低端白酒的产销量会减少,再加上红酒、洋酒、啤酒的冲击,白酒的总产销量肯定会减少。

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