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京东苏宁国美价格战追踪价格战背后的阴谋

2018-09-15 11:02:24

8月15日,京东、苏宁、国美等展开价格战。在分析人士看来,现阶段国内家电网购企业所谓的价格战,更多的是一场场外资本进入电商领域带来的虚假产业表象,其本质是资本市场对部分家电网商渠道的一种价格补贴,双方比拼的不是能够为消费者提供产品与服务的完整性和优越性,而是简单的低价噱头。

国际金融报消息,撇除价格战的喧嚣,其背后似乎有更多不为人知的“阴谋”。

虽然,在日前的媒体沟通会上,京东商城CEO刘强东表示,与苏宁之间的这场“硬仗”原本被安排在今年第四季度,突然提前完全是“巧合”。但事情并非“巧合”这么简单。

8月13日晚间,也就是刘强东发动价格战的前一天,苏宁电器(002024,股吧)发布公告称,拟面向市场和公众发行不超过80亿元(含80亿元)的公司债券,借以补充公司营运资金和调整公司债务结构。这距其完成47亿元定向募资不过才一个月。

尽管苏宁一再强调,此次募资并非用来打价格战,而是用于苏宁电器模式变革、技术创新、物流运营等未来商业模式和服务能力的提升。但业界人士普遍认为,誓言要将价格战打到底的苏宁电器不可能不动用这部分钱。

而刘强东似乎正好看中了这一时机。据媒体披露,就在8月13日晚间,刘强东向所有副总监级以上的管理层发送邮件,要求全体管理层立即结束休假,回归各自岗位。于是,京东完成了此轮价格战的前期工作。

分析人士认为,对于京东来说,这是个好时机,苏宁新一轮巨额融资行动,势必会掀起新一轮波澜。而刘强东选择这一时机提前发动价格战,正是要“凑这个热闹”,趁热打铁,打对手一个措手不及。

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